众所周知，在游戏和社交所向披靡的腾讯，心中有个电商梦。

最早可以追溯到2005年成立的拍拍网，以及QQ商城，然而“亲儿子”终究没能养大，被作为聘礼，连同易迅网打包送给了“干儿子”京东。

最后只能化身买买买的土豪，完成电商布局。

但是，腾讯对电商的梦想从未停息，一直在努力尝试，背靠11.12亿用户的微信就成了实验田。

事实上，从2014年开始，微信就已经推出“微信小店”试水电商，结果哑火了，之后微信又做出了诸多尝试，均已失败告终。

直到2017上线的小程序让腾讯的电商梦有了突破口，于是在2018年9月，一个名为“我的购物单”小程序上线，但至今默默无闻。

就在人们以为“我的购物单”要就此终结之时，它突然化身为“好物圈”，再次冲击电商。

如果说之前的尝试只是小打小闹的话，这次微信是动真格的了。

自年初官宣以来，好物圈就得到了飞速的发展，进入5月，它更是以“一周一个新能力，两周一个大改版”的惊人速度进行迭代。

有传言称，这是腾讯某高层亲盯的项目。

接下来，就让我们一起感受微信的再再再再次逐梦。

一个专门卖货的朋友圈？

所谓的好物圈，简单来说就是通过 “朋友推荐”让你找到好东西，买到好东西。

那么，怎么才能找到好物圈呢？

对于从来没有使用的人要先在小程序里搜索好物圈，然后设置好物圈，之后就会出现在搜一搜里。

界面也很简洁，就四个菜单栏，朋友、圈组、我。

“朋友”是微信好友们主动分享的产品，类似于购物版的朋友圈。

如果该产品已经有人购买过，则会出现“已购买”的标志，相比于公开的电商平台，好友关系所推荐的产品显然更真实可信。

“我”则展示“我”推荐的产品，类似于自己的朋友圈相册。

“圈组”是好物圈打造的重点，圈组的名称是唯一的，和拼多多一样，采用社交裂变的逻辑，圈组成员只能由圈主邀请加入，以分享小程序的方式到各个微信群拓展。

虽然从目前来看，功能还很不完善，但最终腾讯想要打造的效果可能类似于微信的群聊功能，组员之间可以聊天，可以分享产品，甚至直播。

从目前的排兵布阵来看，好物圈十分接近微信朋友圈的基础设置，甚至可以称之为一个专门卖货的朋友圈，比小红书更加地去品牌化和去中心化，同时又自带微信社交属性。

不过这些都不是重点，重点是好物圈更新了两个核心功能，一个是“AI识图”，另一个是“商品定位”。

“AI识图”类似于淘宝的“拍立淘”功能，当用户上传商品图片时，系统会自动识别，并在左下角的商品入口上方弹出“发现XX”的小窗提醒，用户点击进入后可以看到同类商品的多条推荐链接。

“商品定位”则是在推进商品的时候，可以给商品定位，类似于百度地图的功能，这对拥有门店的商家来说简直不要太友好了，商家可以引导用户线上购买、线下拿货，或者在线下享受服务，甚至做企业咨询。

在倡导线上线下结合的今天，商品定位这个功能的出现可以说是新零售最直接、最具象的体现了。

对于微信此次流量大放水，目前已经有相当多的商家入驻到好物圈，包括每日优鲜、京东等大企业。

毫无疑问，好物圈正在创造全新的商机，甚至全新的生态。

微信找到对抗淘宝的窍门？

除了好物圈，微信还更新了一个重磅功能——微信公众号直播。

众所周知，淘宝正在重点打造淘宝直播，今年618淘宝直播预计将产生超过130亿的成交量。此外，各大直播平台都在转型电商直播，还有抖音、快手等短视频平台也在进军电商直播，可以说，电商直播风头正劲。如今腾讯也盯上了这块大蛋糕。

事实上，早在3月份，微信公众号直播就已经开始内测了，4月份开始，陆续对部分大号开放。

4月，“她读”、“女神进化论”、“Alex大叔”等都进行了公众号直播，转化率高达百分之十几，“女神进化论”的转化率甚至高达48.5%，而在抖音、快手这个转化率还不到5%，公众号直播的影响力可想而知。

值得注意的是，无论是好物圈，还是公众号直播，腾讯至今都没有给任何的推广和拉新的支持，这也符合张小龙一贯的产品哲学——新的产品如果没有获得一个自然的增长曲线，就不应该去推广它。

但如今我们看到好物圈从隐藏入口变得清晰可见，开始得到微信流量的倾斜，这就说明了好物圈的生命力。公众号直播、小程序也是如此。

正如前文所说，腾讯一直有电商的野心，只是苦于一直没有找到窍门，屡屡受挫，但“公众号+小程序+直播”，很可能就是这个窍门。

好物圈拥有无可匹敌的社交流量、近千万的KOL（微信公众号），以及95%的品牌都已入驻的小程序，它们三者环环相扣、各司其职，最终形成闭环。

一旦微信流量全开，必然会在电商江湖搅起一番风雨，甚至开创新的电商模式。